“人們對(duì)戶(hù)外體育、健康生活方式抱有更大熱情。對(duì)線(xiàn)下社交的強(qiáng)烈愿望，帶動(dòng)“Z世代”城市青年為個(gè)性化體育項(xiàng)目買(mǎi)單。而新興的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目成為熱門(mén)，則意味著年輕一代的習(xí)慣和偏好正深刻引導(dǎo)著全民健身的普及。”

作者 | 林嵩 編輯 | 加賀

隨著疫情的持續(xù)發(fā)酵，今年的旅游業(yè)又遭遇重創(chuàng)。根據(jù)國(guó)家文化和旅游部數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計(jì)，2022年“五一”假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)為1.6億人次，同比減少30.2%。九寨溝、杭州西湖等景區(qū)客流量較往年有較大幅度下滑，三亞酒店今年五一的平均入住率僅為20.75%，同比下降超6成。此外，著名景區(qū)黃山也在今年春天陷入“迎客松無(wú)客可迎”的艱難境地，3月游客接待量更是同比銳減81%。

疫情之下，旅游行業(yè)整體遭遇重創(chuàng)，卻一不小心興起了各類(lèi)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)和新潮小眾運(yùn)動(dòng)。從火爆的城市周邊游、扎堆的親子露營(yíng)、飛速流行起來(lái)的飛盤(pán)、腰旗橄欖球等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中，我們看到了另一翻不同于冷清旅游市場(chǎng)的熱鬧景象。

對(duì)于每一個(gè)都市人來(lái)說(shuō)，大家都有休閑娛樂(lè)的需求，而疫情更加激發(fā)了人們對(duì)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的熱情，于是就有了2021年戶(hù)外小眾運(yùn)動(dòng)的爆發(fā)開(kāi)端，也因此滋養(yǎng)了飛盤(pán)、滑板、沖浪、騎行、戶(hù)外露營(yíng)、滑雪等這些小眾玩家運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的繁榮發(fā)展。

作為年輕人的心頭好，這些新潮運(yùn)動(dòng)更包含著年輕人所崇尚的生活與社交方式，可以說(shuō)社交需求是誘發(fā)消費(fèi)行為的一個(gè)非常核心的動(dòng)機(jī)，過(guò)去國(guó)人喜歡用奢侈品來(lái)標(biāo)榜自己的品位和社交身份，而如今，新潮運(yùn)動(dòng)也逐漸被賦予了這樣一層含義。

疫情催生新潮運(yùn)動(dòng)

2022年，飛盤(pán)成了風(fēng)靡年輕人生活圈的頭號(hào)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)興起于留學(xué)生和大學(xué)生群體，其規(guī)則與橄欖球類(lèi)似，不過(guò)因?yàn)闆](méi)有身體對(duì)抗所以對(duì)于男生女生的普適性更強(qiáng)，而且飛盤(pán)對(duì)于參與人數(shù)、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地限制很少，規(guī)則簡(jiǎn)單，且完全不燒錢(qián)，因此推廣門(mén)檻很低。又因?yàn)樽詭缃粚傩远钍苣贻p人喜愛(ài)。

不少愛(ài)好者坦言飛盤(pán)容易讓人上癮，這塊市場(chǎng)價(jià)普遍不超過(guò)100塊的小圓盤(pán)，簡(jiǎn)單到只需要一片空地和兩個(gè)人就能玩起來(lái)。即使是在寫(xiě)字樓，也能看見(jiàn)午休時(shí)年輕人在樓下扔飛盤(pán)的場(chǎng)景。

和露營(yíng)一樣，飛盤(pán)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)同樣火于小紅書(shū)，在這個(gè)平臺(tái)上，飛盤(pán)被定義為是潮流時(shí)尚運(yùn)動(dòng)，有關(guān)于飛盤(pán)的筆記量多達(dá)3萬(wàn)多篇，半年增長(zhǎng)了113%。分享內(nèi)容不僅有簡(jiǎn)單的飛盤(pán)科普、規(guī)則教學(xué)，還有打盤(pán)Vlog、甚至飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)穿搭等，一些明星和kol也經(jīng)常在小紅書(shū)上分享和飛盤(pán)相關(guān)的內(nèi)容從而引發(fā)潮流跟隨效應(yīng)。

露營(yíng)作為去年國(guó)內(nèi)最為流行的網(wǎng)紅出游方式，在今年五一，更是上演了萬(wàn)帳齊駐的火爆場(chǎng)面。在北京、廣州等各大城市周邊，市民們幾乎不會(huì)放過(guò)任何一塊允許扎營(yíng)的草坪。雖然說(shuō)精致露營(yíng)也有點(diǎn)燒錢(qián)，但相比于節(jié)假日各個(gè)郊區(qū)上千一晚的昂貴民宿來(lái)說(shuō)，自駕露營(yíng)簡(jiǎn)直成了性?xún)r(jià)比最高的選擇。

據(jù)在線(xiàn)旅游平臺(tái)大數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期期間，露營(yíng)相關(guān)產(chǎn)品(住宿、出游)的預(yù)訂量是去年的3倍，可以露營(yíng)的公園門(mén)票銷(xiāo)量同比去年漲幅超4成，有娃家庭紛紛自駕前往懷柔、密云、順義、延慶等地河畔，在一頂帳篷、一張吊床、幾把折疊椅，以及擺滿(mǎn)美食的野餐桌前，享受著與大自然的親近。

作為集“近出行、淺需求、低消費(fèi)”等三大優(yōu)勢(shì)于一身的“輕度假”模式，露營(yíng)很好滿(mǎn)足了疫情下人們的出游需求。因此出圈也像是一種必然結(jié)果。

在露營(yíng)和飛盤(pán)之后，近期迅速出圈的另一項(xiàng)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)——腰旗橄欖球也同樣榜上有名。在玩法上，腰旗橄欖球與飛盤(pán)類(lèi)似，當(dāng)然正確的說(shuō)法應(yīng)該是飛盤(pán)借鑒了橄欖球的運(yùn)動(dòng)規(guī)則，飛盤(pán)有的，腰旗橄欖球基本都有。因此在看到飛盤(pán)火出圈后，有著近親關(guān)系的腰旗橄欖球迅速聞風(fēng)而上，趁勢(shì)崛起。

和飛盤(pán)一樣，腰旗橄欖球玩法簡(jiǎn)單，對(duì)新手十分友好，而且不論你身體素質(zhì)強(qiáng)或者弱，在這個(gè)游戲中都能找到適合自己的位置，這一點(diǎn)甚至比飛盤(pán)更具兼容性。因此男生女生可以共同參與到這個(gè)游戲中，這是比籃球、足球更容易吸引男生參與腰旗橄欖球的關(guān)鍵所在。

小紅書(shū)自然又是這一新潮運(yùn)動(dòng)的發(fā)酵平臺(tái)。目前，NFL腰旗橄欖球首個(gè)中文社媒帳號(hào)已經(jīng)入駐小紅書(shū)，全國(guó)各地的腰旗俱樂(lè)部也紛紛入駐小紅書(shū)并加入了平臺(tái)上的腰旗橄欖球聯(lián)盟。

此外，小紅書(shū)還專(zhuān)門(mén)建立了腰旗橄欖球社群，鼓勵(lì)大家分享與橄欖球有關(guān)的一切內(nèi)容，包括參與體驗(yàn)、橄欖球技巧，以及裝備種草等等，作為目前國(guó)內(nèi)新潮運(yùn)動(dòng)最大的孵化平臺(tái)，如今小紅書(shū)已經(jīng)成為露營(yíng)、飛盤(pán)、腰旗橄欖球的主要流量入口。

值得一提的是，腰旗橄欖球也已經(jīng)成為上海中考的必修科目，相信在中學(xué)校園的推廣普及下，腰旗桿橄欖球?qū)?shì)必?fù)碛懈鼜V泛的受眾基礎(chǔ)。

隨著天氣的日漸轉(zhuǎn)暖，騎行也逐漸被廣大市民提上日程，無(wú)論是北京的騎行夜刷長(zhǎng)安街、廣州的黃埔江夜騎、還是成都的環(huán)城騎行，不論在城市還是郊野，幾乎都能看到成群結(jié)對(duì)的騎行車(chē)隊(duì)。

作為一項(xiàng)在國(guó)內(nèi)存在已久的運(yùn)動(dòng)方式，騎行從七八十年代的奢侈代步車(chē)，到后來(lái)的“窮人樂(lè)”，再到現(xiàn)在的時(shí)尚回歸，騎行逐漸從代步工具變身成為一種時(shí)尚運(yùn)動(dòng)方式。而且與前面的飛盤(pán)和腰旗橄欖球不同的是，騎行的受眾群體能夠跨越20～60歲，不僅年輕人有騎行的喜好，中年騎行隊(duì)在專(zhuān)業(yè)騎行玩家中也并不少見(jiàn)。甚至青年群體騎行更多一通勤為主要目的，反而是退休人群則真的是為旅游而騎行。

在小紅書(shū)上，有關(guān)騎行的內(nèi)容分享也多不勝數(shù)。對(duì)于騎行路線(xiàn)、裝備、騎行減肥，尤其是騎行穿搭，都是小紅書(shū)上討論度頗高的一些熱點(diǎn)話(huà)題。作為既能凹造型又愜意舒適的一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，騎行的強(qiáng)勢(shì)回歸離不開(kāi)其不可替代的美妙體驗(yàn)。

小眾運(yùn)動(dòng)會(huì)走向主流嗎？

從上面這些興起的小眾運(yùn)動(dòng)的類(lèi)型來(lái)看，我們大概可以歸納出這些出圈的小眾運(yùn)動(dòng)所擁有的一些共性，例如：游戲規(guī)則簡(jiǎn)單入門(mén)門(mén)檻低、社交屬性強(qiáng)、平價(jià)、對(duì)場(chǎng)地要求低。

再來(lái)回顧一下國(guó)內(nèi)很早就流行起來(lái)的那些主要戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，例如乒乓球、羽毛球、籃球、足球等，對(duì)于非專(zhuān)業(yè)玩家來(lái)說(shuō)，其實(shí)也基本都具備低門(mén)檻、強(qiáng)社交、平價(jià)等共同特點(diǎn)，這些運(yùn)動(dòng)在今天依然占據(jù)主流。這意味著，前面所說(shuō)的這些新潮小眾運(yùn)動(dòng)，也大有走向主流的潛能。

當(dāng)然，新潮小眾運(yùn)動(dòng)的興起，與這些傳統(tǒng)主流運(yùn)動(dòng)最大的不同，就在于它的時(shí)尚屬性。這些運(yùn)動(dòng)均興盛于小紅書(shū)，在小紅書(shū)的精心運(yùn)營(yíng)下，新潮運(yùn)動(dòng)被賦予了時(shí)尚、年輕、自由等涵義，非常符合當(dāng)代年輕人的向往與追求。

此外。新潮運(yùn)動(dòng)的興起也讓更多小眾運(yùn)動(dòng)從業(yè)者看到了希望，例如滑雪（當(dāng)下也已經(jīng)流行起來(lái)）、潛水、攀巖、跳傘等等，這些小眾運(yùn)動(dòng)更追求體感上的刺激，雖然比較燒錢(qián)，但確實(shí)也吸引著越來(lái)越多的年輕人前來(lái)體驗(yàn)。

據(jù)《2020-2021年抖音體育生態(tài)白皮書(shū)》顯示，小眾項(xiàng)目已經(jīng)通過(guò)短視頻被更多人看見(jiàn)，如劍道、飛盤(pán)、冰球、攀巖、馬術(shù)、跳傘、橄欖球、棒球等曾經(jīng)不被用戶(hù)熟知的小眾體育運(yùn)動(dòng)，如今在抖音上分別實(shí)現(xiàn)了過(guò)億的播放與超過(guò)千萬(wàn)的點(diǎn)贊。

中國(guó)國(guó)家體育總局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)運(yùn)動(dòng)人數(shù)增長(zhǎng)迅猛，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到5億人。其中，攀巖、滑板、帆船、冰球等小眾運(yùn)動(dòng)的參與人群日益增加。

對(duì)于疫情之下小眾運(yùn)動(dòng)的興起是否能在未來(lái)走向大眾化，馬蜂窩旅游研究院院長(zhǎng)馮饒認(rèn)為，疫情之下，人們對(duì)戶(hù)外體育、健康生活方式抱有更大熱情。對(duì)線(xiàn)下社交的強(qiáng)烈愿望，帶動(dòng)“Z世代”城市青年為個(gè)性化體育項(xiàng)目買(mǎi)單。而新興的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目成為熱門(mén)，則意味著年輕一代的習(xí)慣和偏好正深刻引導(dǎo)著全民健身的普及。